BTS กับความสำเร็จระดับโลก บทพิสูจน์ว่าดนตรีไร้พรมแดน

เรียกได้ว่าเป็นบอยแบนด์แห่งเกาหลีใต้ที่ประสบความสำเร็จไปทั่วโลกจริง ๆ สำหรับ บีทีเอส (BTS) หรือที่เรารู้จักกันในนามบังทันบอยส์ จากค่าย Big Entertainment ต้องบอกเลยว่าคนที่ติดตามข่าวคราวความเคลื่อนไหวของวงการเคป๊อบ คงไม่มีใครไม่เคยได้ยินชื่อของพวกเขา ฉะนั้น ในบทความนี้เราจะมาพูดถึง BTS ในแง่ที่ว่า ในฐานะนักร้องเกาหลีเต็มตัว พวกเขาสามารถสร้างปรากฎการณ์ใหม่ที่ส่งแรงกระเพื่อมไปทั่วทั้งวงการเพลง และสร้างภาพจำแก่เราในฐานะบอยแบนด์แห่งยุคสมัยได้อย่างไร

สำคัญที่ตัวตน

BTS เป็นวงที่วางคอนเซ็ปท์ชัดเจนว่าต้องการทำเพลงที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตวัยรุ่น ปัญหาและอุปสรรคที่วัยรุ่นต้องเจอ เรื่องเรียน ความรัก ความฝัน ความไม่เท่าเทียมทางเพศ ความไม่มั่นคงในชีวิต ปัญหาที่พบได้ในสังคม หรือแม้กระทั่งการเมือง เริ่มแรก BTS และต้นสังกัดพยายามพัฒนาแนวดนตรีให้เป็นสากลมากขึ้น ปรับตัวให้เข้ากับตลาดสากลเรื่อย ๆ แต่ก็ไม่ทิ้งความเป็นตัวตนและจุดยืนของตัวเองไป พอเริ่มมองเห็นทางก็ค่อย ๆ วางเป้าหมายเพื่อก้าวไปข้างหน้าทีละขั้น พร้อม ๆ กับฐานแฟนคลับที่ขยายใหญ่ขึ้น ก้าวไปสู่เป้าหมายด้วยกัน

การใช้ประโยชน์จากสื่อในยุคดิจิตอล จุดแข็งของต้นสังกัดและของวง

ในด้านการตลาด BTS เลือกที่จะสร้างช่องทางการตลาดขึ้นมาเองผ่านช่องทางสื่อที่เป็นที่นิยมอย่าง Twitter และ YouTube โดยวางคาแรคเตอร์ให้สะท้อนจุดยืนและภาพลักษณ์ของวง แต่ขณะเดียวกันพวกเขาก็ได้ใช้ Twitter เพื่อพูดคุยและทักทายกับแฟน ๆ ทั่วโลกเป็นประจำ การแบ่งปันรูปภาพและเรื่องราวต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นชีวิตประจำวันหรือเรื่องราวเกี่ยวกับการทำเพลง ทำให้แฟน ๆ รู้สึกใกล้ชิดกับหนุ่ม ๆ BTS มากขึ้น รวมถึงมีผู้ติดตามใหม่ ๆ เพิ่มขึ้นด้วย การโปรโมทเพลงผ่านช่องทางเหล่านี้จึงทำให้เหล่าแฟนคลับเข้าถึงผลงานได้ง่าย โดยเฉพาะ Twitter ที่มีฟังก์ชันเปิด ‘การแจ้งเตือน’ เมื่อมีการทวิตจากแอคเคาท์ของหนุ่ม ๆ BTS เรียกได้ว่าแฟน ๆ จากต่างประเทศไม่ต้องกลัวตกขบวนกันเลยทีเดียว ตามทันทุกกระแสแน่นอน

คุณภาพงานเพลงที่สม่ำเสมอ จุดยืนที่ชัดเจนในตัวตน ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น และการทำการตลาดโดยอาศัยประโยชน์จากสื่อต่าง ๆ ในยุคดิจิตอล สิ่งเหล่านี้คือปัจจัยที่มีส่วนทำให้ BTS ประสบความสำเร็จในระดับโลกมากขึ้นเรื่อย ๆ

ในวันที่ 6 ตุลาคม 2560 ที่ผ่านมา BTS ได้สร้างปรากฏการณ์ทางดนตรีครั้งใหม่อีกครั้ง สื่อในอเมริกาต่างให้ความสนใจและรายงานข่าวชื่นชมการแสดงของ BTS ที่ Citi Field Stadium กันอย่างอึกทึกครึกโครม ปิดฉากทัวร์ “Love Yourself” ในอเมริกาเหนือไปอย่างยิ่งใหญ่และสวยงาม บัตรคอนเสิร์ต 40,000 ที่นั่งโซลด์เอาท์เกลี้ยง สร้างประวัติศาสตร์เป็นศิลปินเกาหลีอันดับหนึ่งที่อเมริกาให้การยอมรับ

มีรายงานข่าวว่ามีแฟน ๆ มากมายมาตั้งเต็นท์รอเข้างานตั้งแต่ 3-4 วันก่อนคอนเสิร์ตจะเริ่ม การต้อนรับอันอบอุ่นนี้แสดงให้เห็นว่าอุปสรรคด้านภาษาและวัฒนธรรมแทบไม่มีผลต่อความนิยมของ K-Pop เลย BTS เป็นที่รักของแฟนเพลงในอเมริกามาก พวกเขาได้ใจผู้ชมตลอดทั้งงาน เสียงกรีดร้องฮือฮาของผู้ขมที่สนุกไปกับคอนเสิร์ตของพวกเขาชวนให้นึกถึงการแสดงของ The Beatles ที่ Shea Stadium แต่ BTS สร้างความน่าประทับใจที่แตกต่างจากวงอื่น ๆ ซึ่งก็คือการที่พวกเขายังคงรักษาเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมเกาหลีเอาไว้ ผ่านบทเพลงที่เป็นภาษาเกาหลีเกือบทั้งเพลง แต่พวกเขากลับทำให้แฟนเพลงชาวอเมริกันกว่า 40,000 คนร้องตามเพลงของพวกเขาได้ตั้งแต่ต้นจนจบการแสดง ถือเป็นบทพิสูจน์ที่ดีที่สุด… ว่าโลกของดนตรีไม่มีพรมแดน